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エコシステム・マーケティング

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日本企業で初めて2兆円の営業利益を発表し、目下絶好調のトヨタだが、国内では販売台数の減少に悩んでいるらしい。

[business] はてなブックマーク > J-CAST ニュース : 国内で車売れない危機打開策 トヨタ本気でアイデア募集
[business] はてなブックマーク > 痛いニュース(ノ∀`):“若者、車離れ” 日本国内で車売れない…トヨタ、本気でアイデア募集

よく読むとアイデア募集といっても社内への募集であって群衆に求めている訳ではなく、一流の戦略コンサルティング会社や広告代理店、調査会社といったプロフェッショナルをフルに活用できる立場にある訳で、素人が意見する必要もないだろうが、若干の思いつきを書いてみたい。

現在のビジネスが1企業で完結しなくなっているのは改めて言うまでもないが、企画、研究開発、マーケティング、営業、製造、販売、物流といった業務プロセスの多くが複数の企業に跨ったものになり、クラウドソーシングといった言葉が登場してきたように、生活者や外部の個人をもが業務プロセスに組み込まれていく中で、今、企業は自社を取り巻くエコシステムをより真剣に考える必要が出てきていると考える。

エコシステムとは日本語では生態系だが、自然界において、肉食動物が草食動物を食べ、草食動物が植物を食べ、といったような形で微妙なバランスのもとで成り立っているというものである。そこでは、ある時特定の種のみが突然増加しても、食料が食い尽くされてしまって生き残れなくなり、次第にもとの、あるいは別の均衡点でのバランスが取れた状態に戻っていくことが観察されている。

ビジネスにおけるエコシステム(ビジネス・エコシステム)も同様であり、顧客やパートナ企業を含めてプロセスに関わる全てのプレーヤがハッピーにならなければ、1つの企業だけが突出した利益を上げるようなモデルは、短期的には成立しても、長期的・持続的に成立しないということになる。もしかしたらトヨタは、このエコシステムの軋みを今、感じているということなのかもしれない。

軋みの1つは、2ちゃんねる&痛いニュースやはてなブックマークで「おまえが言うな」と豪快に総ツッコミされている、国内における経済格差問題だろうか。東京都の年収500万円未満が過半数を超えたという話があったが、例えそれが高齢者世帯、単身世帯の増加によるものであるにせよ、自動車のような高額な出費が難しくなる理由になりうることには変わりはない。

[society] はてなブックマーク > 東京都:年収500万円未満世帯、初の過半数 過去最多-今日の話題:MSN毎日インタラクティブ

また、これから継続的に自動車を購入してくれることが期待される20代後半から30代前半のボリュームゾーンの世代が就職氷河期にハマり、安定した仕事に就きにくい状況も、今後ボディブローのように効いて来る可能性が高い。それを生み出した主要因は不景気だが、一因として、トヨタをはじめとした経済界が推進している「雇用の流動化」、具体的には派遣・請負ビジネスの拡大もある。国内の自動車市場が、多くの人が安定したそこそこの収入を得られた総中流社会を前提として成り立っていたのだとすると、景気回復と言っても地域間や世帯間で様々な格差が開いている今の日本の中では、到底市場の広がりは期待できないことになる。

[society] 地域間の景気格差は拡大しているか?
[society] 実感はなくても消費は増える、という話 (企業の収益配分構造が、従業員から株主重視に移れば、投資ができる余裕のある比較的裕福な世帯がより有利になり、世帯間格差が拡大する)

もっとも、この点でトヨタを責めるのは酷でもあるかもしれない。実際、トヨタを中心とした東海地方は地域別の景況感を見る限り明らかに潤っており、少なくともトヨタ自身の給与水準はメディアや金融は別格として十分高いレベルにある。自動車以外の産業、特に今では7割近くを占める第3次産業に従事している人たちの賃金水準の低下によって打撃を受けている分がよほど大きい訳で、ある意味では、被害者でさえあるかもしれない。

とはいえ、被害者面も許されないので、1つの例として、都心の月極駐車場ビジネスへの参入、もしくはすでにしているかもしれないので拡大が考えられないだろうか。地方では交通機関が充実していないのでいずれにしろ自動車を使わざるを得ないが、都心においては、「足」の機能としての側面が弱く(非婚化・シングル化で世帯人数が小さくなれば尚更)、加えて月3-4万円の駐車場料金も負担感が大きい。ここに、相当に低価格での駐車場提供、しかも、トヨタ車を料金・サービス面で優遇する、ということになれば、自動車を持つ事の維持費による負担感が軽減され、心理的な障壁は下がるのではという仮説である。これは、顧客の利用シーンの周辺に目を配ることで、顧客と企業全体がハッピーになることを狙う、エコシステム発想のシンプルな例と言えるだろう。他にも、気持ちよく乗れるための都市部の渋滞緩和など、カイゼンすべきことはいくらでもありそうだ。

冒頭、国内市場をどうするか、ということにおいては、国内に見切りをつけ、海外重視を進めるというのも恐らく1つの正解ではあるだろうが、あえて国内を考えるのであれば、単に優れた新商品の開発やブランディング、プロモーションを見直すだけではなく、顧客が置かれた状況、社会背景やパートナ企業を含めたエコシステム発想での戦略が一層重要になると考える。人間が自然の生態系を破壊するリスクに対して、エコな自動車を提供して行くことも大切だが、「ビジネスエコ」なビジネスをして行くことが、売り上げが国家予算の3割にもなる、日本を代表する超大企業に期待されるCSRではないだろうか。

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Posted: 2007年05月21日 00:00 このエントリーをはてなブックマークに追加
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コメント

はたして本当にそうでしょうか?今の日本語と相当かけ離れたセリフと筋を事前に勉強し、安い席でも映画の数倍、高い席になると20倍近い額を払ってまで…何となくですが、50年もしないうちに絶滅までは行かないけれども、人形浄瑠璃のように税金から補助金を貰って観客は団体の小中学生が教育の一環として強制的に鑑賞させられる…これは杞憂でしょうか? 歌舞伎は初心者です。歌舞伎の将来のことを考えると分からないのですぐに涙が出ますほぼ毎日。 始めの分位は歌舞伎の将来のことを思い出して泣いているのですが酷い時は過呼吸も併発します気が付くと凄く悲しい気持ちになり時間位泣いています。 その間、何も手に付かず、何も考えられません。
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Posted by: ルブタン 店舗 : 2014年01月17日 03:05

数年前にデジカメをプレゼントしたのですが、保守的な人なのでいらないと言われました汗。しかしお店の人にもうフィルムの時代ではないと数日前に言われて、デジカメを勉強する!と言い出し、今プレゼントしたデジカメの取扱説明書を必死に読んでいます。(そのデジカメはけっこう初心者向けです)父の日も来月にあることですし、妹と共同でデジカメライフをさらに楽しんでもらうものをプレゼントしたいのですが、良いものが思い浮かびません。みなさんの知恵を貸していただけないでしょうか?投稿日時通報するブックマーク はてなヤフーBussurldeliciousメールで紹介質問者が選んだベストアンサー回答No Epsilon予備のメモリーカードや予備のバッテリーと言うのも一つですね。
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Posted by: コーチ 激安店 : 2014年01月17日 03:06

自分は駄目な男だと思います。厳しいご指摘ありがとうございました。投稿日時回答No. anndoromeda>>ただの便利な男として見られているだけなのでしょうか?そうだと思います。元??なのですから、きっぱりと縁を切るべきと思います。でないと、あなたにとって、新たな出発がありません。未練はあっても、(多くの場合、振られた方はそうでしょう)潔く??それがあなたの傷を浅くします。元??なのですから、考え方など理解する必要はありません。あなたを上手く利用しているだけ。投稿日時通報する補足するこの回答を支持する現在人が支持していますお礼回答ありがとうございます。自分が前に進むためにも、きっぱりと縁を切ろうと思います。
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Posted by: クロエ 激安 : 2014年01月17日 03:08

SLの曲でしたか3曲目を引き続き回答を募集します投稿日時セルフレーム眼鏡の調整について。(急ぎ) | その他(健康)お気に入り投稿に追加する人が追加しました回答数閲覧数セルフレーム眼鏡の調整について。(急ぎ)私はセルフレームの眼鏡を使っているのですが、耳の後ろのところを締め付けられて、耳の後ろと、こめかみの辺りも痛いのですが、つるの耳の後ろの部分を緩めてしまうと、ずれやすくなってしまうでしょうか?(鼻パッドが動かないタイプです)眼鏡屋の店員といろいろ相談したのですが、その場では満足しても、長時間かけていると、いつも頭痛がしてきます。また耳の後ろの締め付けから、こめかみの痛みが生じているのでしょうか?眼鏡が前後にずれないようにつるの先端をくの字に曲げてくれたのですが、これは頭痛には影響してないですよね?今回頭痛がしにくいように、眼鏡の度も落としたのですが、頭痛が収まりません、明日フィッティングに行くつもりなので、アドバイスのほどよろしくお願いします。
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Posted by: Chloe 長財布 : 2014年01月17日 03:09

先の私の回答に対して冗談にしても男気があるとお礼コメントもらって恐縮ですが男気があるのでも心が広いのでもなくただ単にバイクが好き。バイク馬鹿なだけですwとは言えあなたが心苦しいのも分かります。だから飲み物をおごるとか他の方が言われるとおりお弁当等、お金ではなく気持ちが表れる形でお返しするとかその程度で十分だと思います。そうやってお互い楽しめればそれでいいのではないでしょうか?投稿日時通報するこの回答を支持する現在人が支持していますお礼おくださんが男気!なのではなくそれが普通なのですね、わかりました(冗談です)車の例はまさにもうおっしゃるとおりです過去に自分が乗せる側で苦労したので(運転好きでもげんなりするくらい)同じことは避けたい!払わないと気が済まないというわけではなく、ライダー陣が不満に思ってないのならいいのです^^盛り上げ役に徹して、いざってときにドーンと返せるような友情を育みます!投稿日時この質問は役に立ちましたか?人が「このQ&Aが役に立った」と投票しています別のキーワードで再検索する詳細検索関連キーワードバイクタンデムツーリング友人ガソリン車ベストアンサー以外の回答並び替え新着順支持数順回答No kadakunバイクは車より燃費が良いです。
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貴方以外も誘いましたよ感やたまたまですよ感を出すべき。投稿日時通報するお礼するこの回答を支持する現在人が支持していますこの質問は役に立ちましたか?人が「このQ&Aが役に立った」と投票しています別のキーワードで再検索する詳細検索関連キーワード友人女子男関係授業オーディオインターフェイスについて | 楽器?演奏お気に入り投稿に追加する人が追加しました回答数閲覧数オーディオインターフェイスについてスペック富士通NFYWindowsVistaHomePremiumSPCoreDuoメモリ4G32ビットDAWソフトはCubase使用オーディオインターフェイスの購入について、アドバイスお願いします。
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初心者向けの釣り本を購入していろいろ見ているのですが釣り竿の長さに関してはよく分からず180cmの釣り竿でできる釣り方が分かりません。なので、教えてください。できれば、食べられる魚を釣りたいです。場所的には東京湾になると思います。投稿日時通報するブックマーク はてなヤフーBussurldeliciousメールで紹介質問者が選んだベストアンサー回答No saltmax>これって結局は釣り糸は号までしか使えないんですよね?(リールには号や号の説明まで書いてありますが、竿自体は許容範囲が号までですし)後、もし釣り竿をもっと長い物に買い替える事になった場合、リールも買い替えた方がいいですか?釣り糸の号というのは太さの呼び名です。
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